Что такое ROI простыми словами?

ROI показывает, сколько прибыли или убытка принесла инвестиция относительно суммы вложений. Если ROI равен 30%, это значит, что проект принёс 30 копеек прибыли на каждый вложенный рубль.

Какой ROI считается хорошим?

Универсального порога нет. ROI нужно оценивать вместе со сроком, отраслью, риском, стоимостью капитала и альтернативами. Один и тот же процент может быть сильным за месяц и слабым за несколько лет.

Чем ROI отличается от ROMI?

ROMI — это ROI для маркетинга. В нём обычно сравнивают доход или маржинальную прибыль от рекламной кампании с маркетинговыми расходами: бюджетом, подрядчиками, креативами, сервисами и комиссиями.

Чем ROI отличается от срока окупаемости?

ROI показывает процент прибыли к вложениям. Срок окупаемости показывает, за какое время вложения вернутся. Проект может иметь высокий ROI, но долгую окупаемость, и наоборот.

Почему ROI может быть неточным?

ROI становится неточным, если не учесть все расходы, налоги, комиссии, инфляцию, риск или период расчёта. Для долгосрочных проектов часто нужны NPV, IRR и анализ денежных потоков.

Можно ли сравнивать ROI разных проектов?

Можно, но осторожно. Корректнее сравнивать проекты с похожим сроком, риском, способом расчёта дохода и полнотой учёта затрат.

Калькулятор рентабельности инвестиций онлайн

Рассчитайте рентабельность инвестиций. Оцените эффективность вложений в бизнес или проект.

Вложения (затраты), ₽

Доход, ₽

Что считает калькулятор ROI

Калькулятор считает простой ROI по двум суммам: вложениям и доходу за выбранный период. Результат показывает прибыль и процент рентабельности инвестиций, но не является инвестиционной рекомендацией.

Вложения — затраты на проект, рекламу, оборудование, запуск или покупку актива.
Доход — возврат или выручка за тот же период. Для управленческого анализа лучше вводить сопоставимый показатель: например, маржинальную или чистую прибыль после прямых расходов, если именно она нужна для решения.
Прибыль — разница между доходом и вложениями.
ROI — доля прибыли относительно вложений, выраженная в процентах.

Граница модели

Простая модель ROI не рассчитывает срок окупаемости, ROMI как отдельный маркетинговый режим, аннуализированную доходность, налоги, комиссии, инфляцию, риск, NPV, IRR и денежные потоки по периодам.

Формула ROI

P = R - C

P — прибыль, R — доход или возврат за период, C — вложения или затраты.

R O I = \frac{P}{C} \times 100%

ROI — рентабельность инвестиций в процентах, P — прибыль, C — вложения или затраты.

ROI показывает прибыль относительно вложенной суммы. Если вложения равны нулю, показатель не рассчитывается.

Пример

Если вложили 100 000 ₽ и получили 130 000 ₽ дохода за тот же период, прибыль составит 30 000 ₽, а ROI — 30%. Без срока расчёта такой процент нельзя сравнивать с годовой доходностью или сложным процентом.

Как читать результат ROI

ROI	Что означает	На что обратить внимание
меньше 0%	Доход меньше вложений, расчёт показывает убыток.	Проверьте полноту расходов, цену, конверсию и реалистичность исходных данных.
0%	Доход равен вложениям, прибыль в простой модели отсутствует.	Даже при нуле могут оставаться налоги, комиссии и альтернативная стоимость капитала.
от 0% до 100%	Проект вернул вложения и дал прибыль меньше исходной суммы.	Оценивайте результат вместе со сроком, риском и отраслевой экономикой.
100%	Прибыль равна вложениям.	Это не обязательно хороший результат, если период длинный или риск высокий.
выше 100%	Прибыль больше вложенной суммы.	Проверьте период расчёта, разовые эффекты, неполные затраты и устойчивость результата.

Не универсальная норма

У ROI нет общего порога «хорошо» для всех проектов. Один и тот же процент может быть сильным за месяц и слабым за несколько лет.

ROI, ROMI и окупаемость

Показатель	Что показывает	Когда использовать
ROI	Процент прибыли к вложениям.	Для быстрой оценки проекта, покупки, запуска направления или разовой инвестиции.
ROMI	Отдачу маркетинговых расходов.	Для рекламы, где нужно отделить бюджет, подрядчиков, креативы, сервисы и комиссии.
Срок окупаемости	Время, за которое вложения вернутся.	Для проектов с регулярной прибылью или денежными потоками.
NPV и IRR	Стоимость и доходность денежных потоков во времени.	Для долгосрочных проектов, где важны ставка дисконтирования и график поступлений.

Срок окупаемости рассчитывается отдельно: ROI отвечает на вопрос о проценте прибыли, а окупаемость — о времени возврата вложений. Поэтому эту страницу лучше использовать для простого процента рентабельности, а не для календарного прогноза возврата денег.

Когда одного ROI недостаточно

Разные сроки — ROI за месяц и ROI за пять лет нельзя сравнивать без приведения к одному периоду.
Разные риски — высокий процент не делает проект надёжным сам по себе.
Налоги и комиссии — если их не включить в затраты или не вычесть из дохода, ROI будет завышен.
Инфляция — номинальная прибыль может отличаться от реального результата по покупательной способности.
Кредитное плечо — проценты по кредиту и стоимость капитала меняют экономику проекта.
Нерегулярные денежные потоки — для них часто нужны NPV, IRR и отдельный анализ периода.

Оценочный расчёт

Результат калькулятора — арифметическая оценка по введённым данным. Он не учитывает индивидуальные финансовые цели, риск-профиль и юридические условия сделки.

Часто задаваемые вопросы

Источники и нормативная база

Расчёты выполняются на основе указанных нормативных и справочных источников. Ссылки открываются в новой вкладке.

Обновлено: 1 июня 2026